深度解析,微信指数的影响因素及提升方法

高鹏济南龙门刨 發表於 2017-4-21 16:58:44

深度解析,微信指数的影响因素及提升方法

微信指数出来以后，对于微信公众号运营人员来说是个以后每天都要使用的工具。那么如何提升微信指数呢？本文作者运营社@黑夜 通过微信关键词指数采样推理对微信指数进行全面拆解，拆解过程基本透视了这款产品的方方面面。
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先给出一些关键结论：
微信体系内关键词分为两种：通用词和特殊属性词
微信指数的关键指标：关键词的搜索量和曝光量
微信指数共包含了九种数据来源
微信为什么发布微信指数
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这是腾讯2016年第四季度的财报，其中以微信为主要载体的效果广告营收51.68亿，占腾讯整个广告营收的62.3%，同比增长率达到惊人的77%。相比百度第四季度的网络营销营收161.66亿。说明微信广告开始爆发并有着巨大增长空间。
微信指数的来源
关于这个一直有两种说法：第一个是微信官方说明“微信指数的计算范围包含且只包含微信搜索、公众号文章及朋友圈公开转发的文章。”第二种说法是腾讯官方的腾讯创业解读“影响微信指数的方法，不仅仅只有微信内搜索，还有聊天的关键词，微信公众号里面的关键词，朋友圈的关键词……”
理论上，微信指数应当包含聊天数据，会更有价值。个人猜测因为隐私问题，这是用户不可触犯的底线。所以微信指数热度情况有且只限于微信搜索、公众号文章以及朋友圈公开转发文章形成的综合分析。
影响微信指数的因素：搜索
1）影响微信指数的搜索居然包含了60项数据！
经过二十组关键词测试统计，结果让人震惊！简洁的微信中竟然内置了至少60种搜索！
而且是完全基于移动场景非常自然的搜索服务。不得不佩服微信产品团队的把控力，微信在搜索领域充满了想象空间。
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不考虑防作弊、去重，关键词的搜索热度计算类似于下表的逻辑：
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2）微信搜索的分词处理
举几个例子大概了解下微信搜索如何分词：
a.搜索“女生不开心爱购物”
微信搜索经过处理，触发了文章搜索，分成了15个关键词：女生、女孩、女学生、女生爱、女生不、女孩不开心、快乐女生、开心、快乐、高兴、不开心、不高兴、爱购物、不爱购物、购物。
b.搜索“女生不开心爱购物”
微信搜索经过处理，触发了文章搜索，分成了12个关键词：女生、女孩、女生爱、女生不、女孩不开心、快乐、高兴、不高兴、不开心、购物、不购物、爱购物。
c.搜索“独立鱼公众号”
微信搜索经过处理，触发了公众号搜索和文章搜索，公众号结果直接给出了“独立鱼电影”公众号。
公众号搜索分成了3个关键词：独立鱼、独立、鱼；
文章搜搜分成了7个关键词：独立鱼公众号、独立鱼、公众号、独立、公众、鱼公众号、独立公众号。
影响微信指数的因素：文章
1）影响微信指数的文章包含了7种类型
根据官方说明，微信指数文章数据来源细分为以下7种类型：
公众号普通文章
公众号原创文章
公众号转载文章
朋友圈公开转发的普通文章
朋友圈公开转发的原创文章
朋友圈公开转发的原创转载文章
朋友圈公开转发的外网文章
分析这七种文章关系：
朋友圈公开转发的普通文章包含在该普通文章影响力
朋友圈公开转发的原创文章包含在该原创文章影响力
朋友圈公开转发的转载文章包含在该转载文章影响力
公众号转载文章影响力归属该原创文章
朋友圈公开转发的外网文章，独立计算，由于比重较小，暂不做分析。
以上可以得出微信文章影响力算法：
微信公众号某篇普通文章的影响力 = 该普通文章原文影响力（包含了朋友圈公开转发的该文）
微信公众号某篇原创文章的影响力 = 该原创文章原文影响力（包含了朋友圈公开转发的该文）+ 各公众号转载该文章的影响力（包含了朋友圈公开转发的该转载文）
那么，文章影响力怎么计算？文章的影响力怎么转化成最终的微信关键词热度？
2）文章影响力如何计算
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其中“传播操作”的结果会体现到“覆盖人数”和“质量指标”中，我们可以判断：
a.微信文章影响力是以阅读量为基础，结合质量指标的综合评分。
b.质量指标权重较高，重点包括：点赞数、留言数、赞赏次数、完整阅读率、阅读时长等。
3）文章的影响力怎么转化成微信关键词热度
要搞清这点需要继续拆解成以下几个问题：
文章如何提取关键词，噪音词如何判定？
文章提取关键词以及噪音词的判定有很多种算法，涉及到文章理解、语义分析、文本分析等，不管微信采用什么算法，会得到一个类似于下图文章对应关键词的表单：
<img alt="" src="https://img.jbzj.com/file_images/article/201704/2017042116445736.jpg" />
这份表单应该会先过滤掉噪音词，留下来的词还需要判断他们的“价值”大小。
哪些因素影响文章关键词权重？
这些关键词的价值是不一样的，只有一部分更能代表文章主题。所以在算法的基础上还要配合其他权重因素找出哪些词非常重要，哪些词比较重要，哪些词可以忽略不计。
以下是可能影响文章关键词权重的因素：
标题、摘要、首尾、密度、文字凸显、锚链接、评论内容、转发分享配文等。
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关键词并集得到当日文章关键词总热度：
<img alt="" src="https://img.jbzj.com/file_images/article/201704/2017042116445738.jpg" />
转载文章热度和朋友圈公开分享的外网文章热度算法类似。
发几个已经查不到指数的关键词，从我采样到当噪音词处理，也就四五天的时间，微信指数优化速度相当惊人！
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已当噪音词处理的关键词指数
微信体系内的特殊属性词
到这里，我们已经分析了微信关键词热度的搜索来源和文章来源，而在微信体系内还有几种独立于搜索和文章的特殊属性词，那就是公众号词、音乐歌名词、书籍名词（小说名）等，他们的自身属性热度还没有计算。
我们把微信体系内关键词分为两大类：通用词和特殊属性词。
特殊属性词目前包括公众号词（服务号和订阅号）（例：运营研究社）、音乐歌名词（例：逆流成河）、书名词（例：岛上书店）
通用词的热度 = 搜索热度 + 文章关键词热度
特殊属性词热度 = 搜索热度 + 文章关键词热度 + 自身属性热度
查看这三例关键词微信指数，百度指数，公众号发文历史、历史文章相关数据，微信搜索关键词查看结果，搜狗微信搜索关键词查看结果，然后对比分析。结果表明微信特殊属性关键词带有自身属性热度。
可以推测，音乐歌名词和书名词自身属性热度的核心应该是播放次数和阅读次数。
那么公众号词呢？我通过对自己公司公众号、小道消息、caoz的梦呓、咪蒙等二十个不同类型不同层次的公众号相关数据进行交叉对比分析总结。
公众号词的热度影响因素可能有：
公众号打开人数、粉丝质量指标（活跃粉丝数、公众号互动人数等）、粉丝增长、取关数据等
通过以上层层拆解分析，我们基本知道提升微信指数方法：
1.其中关键因素总结：
微信文章影响力是以阅读量为基础，结合质量指标的综合评分。
质量指标权重较高，重点包括：点赞数、留言数、赞赏次数、完整阅读率、阅读时长等。
2.影响文章关键词权重的因素：
标题、摘要、首尾、密度、文字凸显、锚链接、评论内容、转发分享配文等。
3.公众号词的热度影响因素：
公众号打开人数、粉丝质量指标（活跃粉丝数、公众号互动人数等）、粉丝增长、取关数据等。

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