什么是品牌及公司文化?品牌及公司文化对设计的影响
<p>品牌及公司文化对设计的影响</p><p>聊聊什么是品牌及公司文化。 </p>
<p><strong>品牌</strong>：是企业外在形象传达</p>
<p><strong>文化</strong>：是企业散发出来的气质</p>
<p>创建一个品牌的流程循环</p>
<p>首先需要有一个产品，然后必须有自己的独特性，还要有自己的文化理念，通过不同渠道去传播它，有一定的受众人群能够体验到他 然后获取用户反馈信息，于是产品自身不断的进行调节，就这样反反复复的。</p>
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<p>品牌反映出来的触点</p>
<p>生活中用户如何感受到品牌传播的魅力。</p>
<p><strong>看到</strong></p>
<p>标志，包装，名片，广告牌，展览，广告等等。</p>
<p><strong>听觉</strong></p>
<p>语音邮箱，演讲，网络，电话，说话方式，促销等。</p>
<p><strong>体验</strong></p>
<p>交通工具，公共关系，网站，环境。</p>
<p>品牌及公司文化的作用</p>
<p><strong>信任</strong></p>
<p>在我们进行消费的时候，信任是我们最低的要求，比如准备购买牛仔裤的时候 ，你会选择 里维斯，或者你计划去吃火锅的时候，必然想起的是海底捞火锅，这就是品牌的信任的力量。</p>
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<p><strong>传播</strong></p>
<p>提起每一个行业的时候，脑海总会想起那么几个关键词，比如：手机，电脑，我们就会第一个想起苹果商品以及其他的定位 家用电器的时候第一时间就会想起 老板，西门子产品以及企业的理念</p>
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<p><strong>价值</strong></p>
<p>企业内部文化：大的品牌使得员工具有自豪感，提升忠实度。</p>
<p>吸取更多专业的人才：大的品牌公司，比如互联网的 阿里巴巴 腾讯 网易 ， 广告行业的 奥美 im2.0 阳师 等 都是从业人士最想去的工作的地方。</p>
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<p>那几个方面入手提升品牌形象</p>
<p><strong>一致性</strong></p>
<p>在设计APP的时候，为了保证品牌的一致性，所以在app的icon图标以及欢迎界面，以及内页设计上都保持了高度统一。</p>
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<p><strong>网页</strong></p>
<p>下面是一家中国风风格的家具网站，整个页面都走简约优雅的色调，搭配着水墨的元素，</p>
<p>整体都是一起化。</p>
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<p>线下+线上</p>
<p>整体线下的品牌延展包括线上的网页端都是很高度饱和统一。</p>
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<p>差异化</p>
<p><strong>采用图形和符号作为LOGO进行品牌传播：</strong></p>
<p>看到下面的logo就会想到苹果跟耐克，正是这样敢于突破，创新的精神，使得用户更加的记住他。</p>
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<p><strong>图形符号结合文字</strong></p>
<p>图形和符号结合文字表现方式。更容易让用户去记住了解他们。</p>
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<p><strong>纯文字的表现方式。</strong></p>
<p>更加直接的传达出了品牌的信息。</p>
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<p><strong>不同的企业文化造成的差异化</strong></p>
<p>这里那天猫和JD两家商城平台做一个比较，从分析他们的不同的企业文化，得出不一样的</p>
<p>品牌设计差异化，</p>
<p>天猫logo融入了猫的元素，考虑到了猫是一种挑剔，高贵，品质的一种动物，这恰好诠释了天猫品牌的精神文化所在，</p>
<p>JD的logo融入狗的元素，同样吸取了狗的特点，狗的忠诚，狗的热情，狗的极速等特点。</p>
<p>恰好诠释了JD商城的精神文化</p>
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<p><strong>目标群体</strong></p>
<p>一般普通的做法就是分析，人群年龄，地区，收入，等等，但是这样往往只能获取一个大的需求，不能细致得到用户的想法，比如一个互联网公司都是90后年轻人，但是每个人的观点，兴趣爱好，以及消费观念，性格 都是不一样的，</p>
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<p>所以我们要学会抓住用户的兴趣点，态度是很重要的。</p>
<p><strong>深刻理解品牌</strong></p>
<p>现在的人，人人都想创业，都想做做一个产品，一般就是拿到一个东西基本的想法就是，</p>
<p>成立-然后去运营，从来没有想过自己做这个产品的目的？用户群体？优势？等等。</p>
<p>如何判断一个品牌的成功，我们就要尝试着以下面的几个点去反问自己。从而得出答案。</p>
<p>优势？</p>
<p>比如做自己这个产品的优势在哪里？产品的特点，擅长的东西在哪里。</p>
<p>劣势？</p>
<p>产品在市场上相对其他产品的一些不足之处。</p>
<p>竞争机会？</p>
<p>在市场中同类产品中的机会再哪里。</p>
<p>危机？</p>
<p>团队出现了什么危机，比如产品上的，或者是人才缺失以及不足。</p>
<p>色彩感官性</p>
<p>每一种色彩的运用，在品牌传达中，起到关键性的作用。比如相对暖色调的颜色 红色 橙色 黄色 给用户的感受 充满活力，激情的。然后相对冷色的色调 蓝色 绿色 白色 之类的给人个的感受更加沉稳，色彩是用户能够直观看到的元素，能够让用户感受到情绪，从而影响到</p>
<p>品牌的传播以及销量。</p>
<p><strong>红色</strong></p>
<p>任何品牌对于红色都是比较难驾驭，红色一方面代表着危险，警告的信息，一方面又代表着激情，热血开心，可以让人激动。</p>
<p>红色是可口可乐的主色调，他们的设计配色都是红色中飞扬着白色的基调。在炎炎夏日中体验激情的感觉。</p>
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<p><strong>橙色</strong></p>
<p>橙色穿透力是仅次于红色的色彩，在生活中，主要运用在比较醒目的地方，比如火车头登山服，交通指示标示等，橙色又是一种代表着健康，维生素C的颜色，生活中影响比较深的是出现在我们食用的产品中</p>
<p>鲜橙多选择了橙色作为其品牌的宣传色，传达出健康原生让心情快乐的的概念。</p>
<p>所以在设计上面选择了以橙色系为主的风格。</p>
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<p>黄色是所有色相中最能发光的颜色。黄色的店面设计给人轻快，透明，辉煌，充满希望的色彩印象。黄色同时也是交通中比较醒目的颜色，所以很多的种业机械都采用了黄色为主。</p>
<p>CAT是一家专业做重工业设备的公司，所以整个页面采用黄色作为突出色，黑色作为主色，有效的突出了产品。</p>
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<p><strong>最后说说</strong></p>
<p>0：品牌与企业文化是相互结合的，</p>
<p> 一个品牌的诞生，不在于产品的产生，自己的文化理念去传播，一定具备自己的独特性也就是差异化，只有给用户群体去体验后，才会得到用户的反馈，最后我们去调整，这样不断的循环下去，才能让品牌越来越好。</p>
<p>1：品牌的触电就是你感受到的</p>
<p> 看到 听到 体验到</p>
<p>2：一致性有理由品牌形象的统一。</p>
<p>3：设计中需要注意每一个品牌的色彩氛围</p>
<p>4：不要太表面去分析用户群体</p>
<p>5：深刻的认识自己品牌的性格</p>
<p>6：品牌的作用 信任传播价值</p>
<p>7：差异化是品牌宣传的核心</p>
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