iOS开发基础142-广告归因
<h2 id="idfa">IDFA</h2><p>IDFA是苹果为iOS设备提供的一个唯一标识符，专门用于广告跟踪和相关的营销用途。与之对应的，在Android平台的是谷歌广告ID（Google Advertising ID）。</p>
<h3 id="idfa的工作原理">IDFA的工作原理：</h3>
<p>IDFA是分配给每个设备的唯一标识符，广告商和开发者可以利用IDFA跟踪用户对广告的点击情况，评估广告效率等。从iOS 10开始，用户可以选择重置自己的IDFA或完全限制广告追踪，这提高了用户的隐私保护。</p>
<p>当用户同意跟踪时，开发者可以通过特定的API获取IDFA来实现针对用户的广告投放。如果用户拒绝跟踪，获取到的IDFA将是一个全零的值。</p>
<h3 id="如何在objective-c中获取idfa">如何在Objective-C中获取IDFA：</h3>
<ol>
<li>
<p><strong>首先，引入所需的框架：</strong>在你的iOS项目中，你需要引入<code>AdSupport.framework</code>。可以在Xcode中的项目设置里，在“Build Phases” -> “Link Binary with Libraries”中添加这个框架。</p>
</li>
<li>
<p><strong>添加App Tracking Transparency (ATT) 权限请求：</strong>在<code>Info.plist</code>中添加<code>NSUserTrackingUsageDescription</code>键，其值为一个字符串，用来在请求跟踪权限时，向用户解释为什么应用需要此权限。</p>
</li>
<li>
<p><strong>请求权限并获取IDFA：</strong>在你的应用中，你需要根据用户的授权状态来获取IDFA。以下是Objective-C的代码示例：</p>
</li>
</ol>
<pre><code class="language-objc">#import <AdSupport/AdSupport.h>
#import <AppTrackingTransparency/AppTrackingTransparency.h>
- (void)requestIDFA {
if (@available(iOS 14, *)) {
[ATTrackingManager requestTrackingAuthorizationWithCompletionHandler:^(ATTrackingManagerAuthorizationStatus status) {
// 检查用户的授权状态
if (status == ATTrackingManagerAuthorizationStatusAuthorized) {
// 用户授权访问IDFA
NSString *idfaString = [[ advertisingIdentifier] UUIDString];
NSLog(@"IDFA: %@", idfaString);
} else {
// 处理未授权状态
NSLog(@"用户未授权访问IDFA");
}
}];
} else {
// 针对iOS 14以下版本，直接获取IDFA（这里并未考虑用户是否限制了广告追踪）
if ([ isAdvertisingTrackingEnabled]) {
NSString *idfaString = [[ advertisingIdentifier] UUIDString];
NSLog(@"IDFA: %@", idfaString);
} else {
NSLog(@"广告追踪受限");
}
}
}
</code></pre>
<p>在实际使用时，应当考虑到用户的隐私，只在确实需要时请求权限，并透明地告知用户数据使用的目的。</p>
<h3 id="原理">原理：</h3>
<p>从原理来说，IDFA是由苹果操作系统生成并管理的。从开发者的角度来讲，系统提供的API<code>ASIdentifierManager</code>的<code>advertisingIdentifier</code>方法用来访问这个标识符。系统会维护这个唯一标识符的生成、更新（当用户选择重置IDFA时）以及用户隐私设置的状态（是否允许广告跟踪）。</p>
<p>苹果对如何具体生成IDFA的细节并没有公开过多的信息，不过可以确定的是，它是为了保护用户隐私而设计的，确保其用在广告追踪上的目的不会侵犯用户的隐私权益。</p>
<h3 id="唯一性">唯一性</h3>
<p>对于同一设备上的所有应用来说广告IDFA都是一样的。用户需要在设备设置中允许广告跟踪。如果用户在“隐私 -> 广告”设置中关闭“限制广告跟踪”功能，那么 <code>advertisingIdentifier</code> 才会有效。 在用户允许广告跟踪的情况下，同一设备上的所有应用获取的 <code>advertisingIdentifier</code> 都是相同的。这是为了支持跨应用广告跟踪和分析。</p>
<h4 id="一些注意事项">一些注意事项</h4>
<ol>
<li>
<p><strong>隐私政策和用户许可</strong>：</p>
<ul>
<li>在 iOS 14 及以后版本中，使用广告标识符需要获得用户的显式许可。你需要使用 App Tracking Transparency 框架来请求用户许可。</li>
</ul>
</li>
<li>
<p><strong>隐私和法律</strong>：</p>
<ul>
<li>使用 IDFA 需要遵守相关的隐私政策和法律要求，确保用户明白你如何收集和使用他们的个人数据。</li>
</ul>
</li>
<li>
<p><strong>限制广告跟踪</strong>：</p>
<ul>
<li>如果用户开启了“限制广告跟踪”，则 <code>advertisingIdentifier</code> 将返回 <code>00000000-0000-0000-0000-000000000000</code> 这样的全零标识符。</li>
</ul>
</li>
</ol>
<h4 id="特殊情况">特殊情况</h4>
<ul>
<li>
<p><strong>恢复出厂设置</strong>：</p>
<ul>
<li>恢复出厂设置会清除所有内容和设置，所以设备上的 IDFA 也会被重置。</li>
</ul>
</li>
<li>
<p><strong>设备迁移</strong>：</p>
<ul>
<li>新设备上的 IDFA 会是不同的。</li>
</ul>
</li>
</ul>
<h2 id="如何区分当前下载的app是由哪个广告带来的">如何区分当前下载的app是由哪个广告带来的?</h2>
<p>在iOS平台上，区分当前下载的App是由哪个广告带来的，主要依靠Apple的广告归因平台——Apple Search Ads和第三方归因平台（如Adjust、Appsflyer、Branch等）。这些服务通过特定的技术手段，帮助开发者跟踪和分析其广告带来的App安装情况。下面我会分别介绍这两类方案的基本做法。</p>
<h3 id="1-apple-search-ads">1. Apple Search Ads</h3>
<p>Apple Search Ads是Apple自家的广告平台，允许开发者在App Store内部推广其应用。若要追踪用户是否通过Apple Search Ads广告下载了你的App，你可使用Apple提供的<strong>搜索广告归因（Search Ads Attribution）API</strong>。</p>
<h4 id="步骤如下">步骤如下：</h4>
<ul>
<li>
<p>首先，需要在你的应用程序中集成搜索广告归因API。这可以通过在你的App中添加Apple的<code>iAd</code>框架，并调用归因API来完成。</p>
</li>
<li>
<p>当用户通过Apple Search Ads点击广告并下载App时，系统会记录这次点击事件。</p>
</li>
<li>
<p>通过调用归因API，你的App可以访问这次点击事件的归因信息。这些信息包括广告相关的元数据，如广告系列ID、关键词ID等，从而让你知道用户是通过哪个广告下载的App。</p>
</li>
</ul>
<h3 id="2-第三方归因平台">2. 第三方归因平台</h3>
<p>除了使用Apple Search Ads之外，开发者还经常使用第三方归因服务来追踪和分析广告活动的效果。这些第三方平台能提供更为全面的归因解决方案，包括多渠道归因、广告效果分析、ROI追踪等功能。</p>
<h4 id="实现方式大致如下">实现方式大致如下：</h4>
<ul>
<li>
<p>首先，你需要在你的App中集成所选第三方归因服务商提供的SDK。</p>
</li>
<li>
<p>当用户点击了一个广告并被引导到App Store下载你的App时，这个第三方平台通过特定的追踪链接记录下这次事件。</p>
</li>
<li>
<p>用户安装并首次打开App时，集成的SDK会与第三方服务的服务器通信，传递相关的安装事件信息。</p>
</li>
<li>
<p>第三方服务会根据提供的数据，分析并确认这次安装是由哪个广告或广告系列带来的，然后将这些信息反馈给开发者。</p>
</li>
</ul>
<h3 id="需要注意的是">需要注意的是：</h3>
<ul>
<li>
<p>对于使用Apple Search Ads的情况，可以直接使用Apple提供的方案进行归因。</p>
</li>
<li>
<p>若需要跨平台和跨广告渠道进行归因分析，第三方归因平台是一个更加灵活和全面的选择。</p>
</li>
<li>
<p>由于iOS 14及之后版本对用户隐私和数据跟踪提出了新的要求，使用归因服务时需要遵守Apple的App Tracking Transparency (ATT)框架，向用户请求并获取跟踪授权。</p>
</li>
</ul>
<h2 id="第三方归因平台">第三方归因平台</h2>
<p>进一步的探究关于第三方归因平台的工作原理</p>
<h3 id="第三方归因平台的基本概念">第三方归因平台的基本概念</h3>
<p>第三方归因平台，也就是移动应用归因或广告归因服务，是专门设计来跟踪、衡量和优化数字广告活动效果的服务。它们可以精确地告诉开发者，哪些广告、营销渠道、或者是推广活动带来了实际的应用安装、用户行为甚至是收入。</p>
<h3 id="工作原理">工作原理</h3>
<ol>
<li>
<p><strong>追踪链接</strong>: 开发者在不同的广告渠道上发布广告时，会使用归因平台生成的独特追踪链接。每个链接都包含了识别信息，诸如广告联盟、广告系列名称、创意ID等。</p>
</li>
<li>
<p><strong>点击事件</strong>: 当用户点击了这个追踪链接，归因平台会记录这次点击事件，并生成一个唯一的标识符（点击ID或者其他形式的标记）。然后用户被引导至应用商店。</p>
</li>
<li>
<p><strong>安装与首次启动</strong>: 用户下载并首次启动应用时，应用内集成的归因平台SDK会发送一个与安装相关的信号给归因服务，其中也包含了该设备的独特标识。</p>
</li>
<li>
<p><strong>归因匹配</strong>: 服务平台通过一系列的匹配技术（如点击时间戳、设备标识等）将之前记录的点击事件与实际的应用安装事件相匹配。</p>
</li>
<li>
<p><strong>汇报与分析</strong>: 一旦成功匹配，平台就能够确定哪个广告点击导致了安装，进而生成详尽的归因报告，这些报告会为开发者提供广告表现数据，如安装量、用户活跃度、ROI等关键指标。</p>
</li>
</ol>
<h3 id="挑战及应对">挑战及应对</h3>
<ul>
<li>
<p><strong>用户隐私</strong>: 特别是在iOS 14以及更高版本中，苹果推出的App Tracking Transparency (ATT)框架要求应用在追踪用户或访问设备广告标识符(IDFA)前获取用户许可。归因平台应对这一挑战，部分是通过利用苹果的SKAdNetwork等隐私友好的归因解决方案来实现归因，虽然这会牺牲一些数据精度和深度。</p>
</li>
<li>
<p><strong>归因精度</strong>: 各个平台和技术手段的不同可能会影响归因的精度。归因平台不断改进他们的算法和技术（如抗欺诈技术），以确保数据的准确性。</p>
</li>
</ul>
<h3 id="结论">结论</h3>
<p>第三方归因平台提供了一个关键的服务，帮助移动应用开发者深入理解和优化他们的广告投资回报率。通过专业的归因技术和数据分析，开发者可以更明智地决策他们的广告策略，提升用户获取效率，最大化广告收益。然而，随着用户隐私保护的要求日益严格，这些平台也在不断适应新的规则，寻找平衡点。</p>
<h2 id="问题">问题？</h2>
<p>如果我的app内集成两个第三方的SDK，那么是不是会出现两家第三方都认为是自己带来的下载？这样的担忧是有道理的。当App内集成了多个第三方归因平台的SDK时，理论上确实存在一个风险，即两个（或更多）第三方平台可能都会尝试对同一个安装事件进行归因，而且都可能认为是由它们各自的追踪链接引起的。这种情况，如果不加以妥善处理，确实可能导致归因重叠或冲突，这会混淆实际广告效果的认定。</p>
<h3 id="如何解决归因冲突">如何解决归因冲突？</h3>
<ol>
<li>
<p><strong>使用单一归因平台</strong>：在实践中，为避免归因冲突，应用开发者和广告主往往会选择并坚持使用单一的归因提供商。这样做的好处是统一了归因标准和方法，从而避免了数据的冗余和冲突。</p>
</li>
<li>
<p><strong>归因深度链接技术</strong>：归因平台常用深度链接技术来精确追踪用户行为路径，确保从点击到安装的过程准确归因。通过深度链接生成的唯一URL，即使有多个归因SDK，也可以更准确地匹配到正确的点击事件和安装。</p>
</li>
<li>
<p><strong>归因平台协调</strong>：在一些复杂的营销场景中，如果必须同时使用多个归因平台，那么这些平台之间通常需要有一定的协调机制，比如使用第三方中立数据管理平台（DMP）来整合和协调不同来源的数据。这样，即使有多个来源，也能准确判断哪一个操作实际导致了安装。</p>
</li>
<li>
<p><strong>优先级和最后点击归因法则</strong>：在多个归因平台同时运行的场景中，通常有一套公认的优先级规则或者遵守最后点击归因（Last-Click Attribution）的原则。这意味着，尽管用户可能接触了多个推广渠道的广告，但最终归因会规定给用户最后点击的那个广告来源。</p>
</li>
</ol>
<h3 id="结论-1">结论</h3>
<p>虽然理论上存在这样的问题，但通过上述方法和策略的实施，大多数情况下都能有效避免归因上的重叠或冲突。最佳实践是，为了保证数据的准确性和可操作性，选择一个信任度高、技术支持强的归因平台作为唯一的归因伙伴。这不仅能保证数据的一致性，还能避免多头管理带来的复杂性与成本增加。同时，归因平台本身也在不断优化他们的算法和技术，以提高归因的准确性和效率。</p>
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